9 techniques SEO pour améliorer la notoriété de votre site internet

Hey vous! 🙋 Si vous avez lancé votre site internet avec l’espoir de booster vos ventes, mais que vous ne constatez pas l’effet escompté, ne vous inquiétez pas ! Nous sommes là pour vous aider à optimiser votre SEO ou référencement naturel afin que vous puissiez atteindre votre audience cible et émerger en tête de liste. 🚀

Vous hésitez encore ? Alors revenons aux chiffres ! Il faut savoir qu’en 2023, il y’a plus de 3,5 milliards de requêtes journalières sur Google (Source: Internetlivestats.com) et que 75 % des clics se font sur les 3 premiers résultats de Google (Selon powertrafic.fr) alors la question ne se pose plus ! Il est impératif que votre site soit adéquatement indexé pour apparaître en première position des résultats de recherche !

Avant de commencer, nous devons préciser que le référencement naturel ne se réduit pas simplement à l’usage de mots-clés et à la création de contenu de qualité, c’est un art qui requiert une stratégie solide pour accroître la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

De ce fait, dans cet article, nous allons vous transmettre les outils clés pour naviguer dans les arcanes du référencement naturel et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Alors, êtes-vous prêt à embarquer ? 🚢

I. Les bases du référencement naturel

1. Qu’est ce que le SEO ?

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une méthode qui vise à améliorer la visibilité de votre site internet dans les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire sans avoir à payer pour apparaître en haut de la page de résultats.

Il s’agit d’un ensemble de techniques et de bonnes pratiques qui permettent de mieux comprendre les algorithmes des moteurs de recherche et de les exploiter pour améliorer la qualité et la pertinence du contenu proposé sur un site web.

Afin de mieux comprendre la notion du SEO et son importance nous allons nous pencher dans les lignes qui suivent sur le fonctionnement du plus célèbre moteur de recherche: Google.

2. Fonctionnement du moteur de recherche Google

Google s’appuie dans son fonctionnement sur son robot, le “Googlebot”. Ce petit explorateur passe son temps à parcourir le web à la recherche de nouvelles pages à ajouter à l’index de Google. Et comment il fait ça ? Grâce aux sitemaps et aux liens découverts lors de précédentes recherches.

Passons ensuite à l’indexation, dès qu’il trouve une nouvelle page, ce crawler l’ajoute à l’index de Google, une gigantesque base de données contenant toutes les pages web explorées. Et c’est grâce à cet index que Google peut répondre à nos requêtes de recherche en nous proposant les pages les plus pertinentes.

Mais attention, il ne faut pas confondre l’indexation avec le classement car c’est deux notions différentes. Le classement est la position que va donner le moteur de recherche à votre site internet dans les résultats de recherche (SERP). Comment ? Et bien, il utilise des critères de classement ou “facteurs de classement”, tels que la qualité des liens, la pertinence du contenu, la vitesse de chargement et l’expérience mobile.

Pour faire ce travail, Google utilise une panoplie d’algorithmes, dont les plus célèbres sont “PageRank” qui mesure l’importance des liens entrants et “RankBrain” qui utilise l’intelligence artificielle pour comprendre les requêtes de recherche complexes.

Voici un Mind map qui résume les différents algorithmes et facteurs de classement de Google.

3. Quelle est l’importance du SEO dans tout ça ?

Selon une étude de Google, 88 % des Canadiens utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations sur des produits ou des services en ligne. Un chiffre assez prometteur quand on veut vendre des produits ou des services en ligne, n’est ce pas ? Mais savez-vous aussi que selon une étude réalisée par l’agence de marketing numérique Sistrix, 30% des résultats de recherche sur les premières et deuxièmes pages de Google ne sont jamais cliqués par les internautes.

Heureusement, le SEO est là pour vous aider à sortir du lot. Celui-ci va guider les moteurs de recherche à aider votre site web à figurer en tête des résultats de recherche pour les mots clés pertinents, ce qui lui permettra de capter une part importante du trafic en ligne.

En somme, les atouts majeurs du SEO sont les suivants :

• La mise en avant de votre marque  lors des recherches effectuées par vos clients potentiels sur Google.
• La génération d’un trafic qualifié de personnes réellement intéressées par votre produit ou service.
• L’augmentation de vos revenus de façon naturelle et organique.
• L’obtention d’un avantage concurrentiel durable et solide.

Un exemple frappant est celui d’Amazon, qui bénéficie mensuellement d’un trafic organique de plus de 386 millions de visiteurs via Google.

De plus, il faut savoir qu’en optant pour le référencement naturel, vous pourriez obtenir jusqu’à cinq fois plus de trafic sur votre site web qu’en investissant dans de la publicité payante

Voici un schéma qui démontre l’ordre d’apparition des résultats de recherche sur Google:

Si le SEO était une recette, il nécessiterait sans doute une pincée de patience, une bonne dose de travail, et une grande quantité de persévérance. Mais une fois que vous avez obtenu un classement pour vos mots-clés ciblés, vous pouvez vous attendre à une visibilité constante sur le long terme.

II. Comment faire pour optimiser votre référencement organique ?

Avant de découvrir les étapes à suivre pour améliorer votre positionnement sur Google, vérifiez si votre site est indexé dans les moteurs de recherche tout en recherchant « site:votresite.com ».

Passons aux choses sérieuses maintenant, 💡 les éléments clés du SEO :

1. Choisissez vos mots clés

En premier lieu, il convient d’élaborer une liste exhaustive de toutes les requêtes que vos éventuels clients pourraient soumettre sur Google afin de trouver votre site web, ainsi que des mots-clés sur lesquels vous ambitionnez de vous positionner. Il est primordial que ces termes soient en corrélation avec votre domaine d’activité et en cohérence avec votre positionnement vis-à-vis de votre clientèle.

Dans cette optique, pour découvrir les termes-clés pertinents pour votre site web, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google AdWords Keyword Planner. Ces instruments vous permettront d’identifier des mots-clés en adéquation avec votre secteur d’activité, de visualiser la fréquence de recherche pour chaque terme et d’évaluer la concurrence.

Il est également important d’examiner la concurrence avant de fixer votre choix sur un mot-clé. Certains mots-clés peuvent en effet être très génériques et donc être soumis à une forte concurrence, ce qui peut rendre leur classement difficile. En revanche, l’utilisation de mots-clés de longue traîne, plus spécifiques, peut réduire la concurrence et offrir de meilleures opportunités de positionnement.

Prenons l’exemple de ce mot clé style “sac à main en cuir pour femme de qualité”. Ce mot-clé est plus spécifique et cible une audience plus précise que le mot-clé plus générique “sac à main” ce qui augmentera les chances d’attirer plus de clients pour le site web.

2. Optimisez vos balises meta

Les balises de titre et de description sont des éléments essentiels pour optimiser la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Elles doivent être soigneusement rédigées pour inclure des mots-clés pertinents et des informations claires sur le contenu de votre site.

La balise de titre, en particulier, doit être courte et concise, avec une limite de caractères d’environ 60 pour une meilleure optimisation SEO. En revanche, bien que la méta-description n’ait pas un impact majeur sur le référencement naturel, elle est importante pour inciter les internautes à cliquer sur votre page plutôt que sur celle de vos concurrents.

Il est recommandé de la soigner et de la rendre attractive en incluant des informations pertinentes sur votre entreprise ou votre produit. La taille optimale pour la méta-description se situe entre 70 et 160 caractères pour un meilleur affichage dans les résultats de recherche.

3. Créez un contenu de qualité

Selon une enquête réalisée par Search Engine Journal, les trois principales tactiques de référencement utilisées par les spécialistes du marketing en 2021 sont : la recherche de mots-clés, la création de contenu de qualité et l’optimisation des balises méta.

En effet, le contenu est l’un des éléments primordiaux d’un site web, car il exerce une influence capitale sur l’attractivité de celui-ci pour les visiteurs, et aide à les convertir en clients. De plus, il joue un rôle fondamental dans le référencement naturel de votre site.

Les robots d’exploration des moteurs de recherche inspectent consciencieusement votre contenu, tandis que les algorithmes l’analysent minutieusement pour évaluer son sujet et d’autres critères de qualité. Ces éléments leur permettent de classer votre site parmi les autres contenus en ligne.

Par conséquent, le contenu doit être de qualité supérieure et satisfaire les attentes de vos visiteurs, afin de contribuer efficacement au positionnement de votre site web dans les résultats de recherche. Le contenu doit non seulement être pertinent et de qualité, mais également engageant et accrocheur.

Pour mieux vous expliquer la démarche à suivre pour obtenir un contenu de qualité, nous allons prendre l’exemple d’un formateur en développement personnel dont le site web ne génère que peu de trafic et qui n’est pas bien positionné sur les moteurs de recherche. Les actions à entreprendre dans son cas sont les suivantes:

• Optimiser les pages des services en ajoutant des mots clés et des descriptions claires des prestations proposées.
• Ajouter des visuels pertinents et qui sont en adéquation avec le contenu textuel.
• Créer une page de blogue avec des articles portant sur le sujet du développement personnel, de la confiance en soi, la gestion du stress, etc.

Grâce à ces actions, le site internet aura une nette amélioration du positionnement dans les résultats de recherche et une augmentation du trafic organique.

4. Créez des backlinks de qualité

Si vous voulez montrer aux moteurs de recherche que votre site est fiable et de qualité, vous devez créer des backlinks de qualité ! Les backlinks, c’est simplement des liens qui pointent vers votre site à partir d’autres sites web. Plus ces liens sont pertinents et fiables, plus les moteurs de recherche considèrent votre site comme étant de qualité.

Pour obtenir des backlinks de qualité, vous devez:

• Collaborer avec des sites web pertinents et de qualité
• Écrire des articles invités pour des sites web populaires
• Partager votre contenu sur les réseaux sociaux
• Utiliser les annuaires en ligne
• Faire du réseautage et rencontrer vos clients
• etc.

5. Soignez votre maillage interne

L’optimisation des liens internes est aussi importante que les backlinks pour le référencement naturel de votre site web ! Il est donc conseillé de créer des liens au sein de votre contenu pour mettre en valeur les différentes pages liées à la thématique de votre site.

Cela implique de fournir des liens internes vers des pages connexes pour renforcer le maillage interne, appelé également “cocon sémantique”.

Cette technique aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site web et à augmenter la pertinence de vos pages pour les mots-clés associés. Alors, à vous de jouer pour optimiser vos liens internes et booster votre référencement !

6. Tirez partie des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux vous aideront beaucoup pour  promouvoir votre site internet et augmenter sa visibilité. Créez des profils sur les réseaux sociaux les plus populaires, tels que Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn et qui sont compatibles bien sûr à votre niche de clients.

Ensuite, partagez votre contenu sur ces plateformes. En faisant cela, vous pouvez générer des liens vers votre site internet, augmentant ainsi sa crédibilité et son autorité aux yeux des moteurs de recherche. Voici un exemple d’un article de notre blogue partagé sur les réseaux sociaux.

7. Offrez une bonne expérience utilisateur

L’expérience utilisateur (UX) peut avoir un impact direct sur le référencement naturel de votre site web. En effet, une UX médiocre peut entraîner une diminution du temps que les utilisateurs passent sur votre site, ainsi qu’un taux de rebond élevé c’est-à-dire que les visiteurs quittent rapidement votre site après y être arrivés.

Ces indicateurs peuvent être interprétés par les algorithmes de Google et d’autres moteurs de recherche comme un signe de faible pertinence ou de qualité de votre site web.

Par conséquent, il est important d’optimiser l’UX de votre site pour améliorer l’engagement des utilisateurs et réduire le taux de rebond.

Vous trouverez des conseils pratiques pour améliorer l’UX de votre site dans notre article sur la personnalisation UX.

8. Évitez le “duplicate content”

Copier-coller le contenu attractif de vos concurrents est aussi tentant qu’une pizza tout juste sortie du four, mais c’est une mauvaise idée ! Les moteurs de recherche répriment cette pratique et appellent ça le “contenu dupliqué”. Alors que le web évolue constamment, avec de nouvelles informations ajoutées chaque seconde, créer du contenu unique (texte, photos ou vidéos) est la clé pour attirer l’attention des robots d’exploration et améliorer une expérience utilisateur de meilleure qualité.

9. Mesurez vos actions SEO

La stratégie SEO est une stratégie qui part sur le long et qui fait partie d’un processus d’amélioration continue. C’est pourquoi, il est important de mesurer nos performances SEO afin d’ajuster nos actions au mieux pour notre site internet.

Voici quelques outils que vous pourrez utiliser pour ce faire :

• Google analytics :
  Google Analytics est un outil d’analyse web de référence proposé par le géant du web. Il offre aux entreprises des outils gratuits pour améliorer le suivi statistique de leur référencement naturel. Google Analytics fournit des statistiques précises et pertinentes pour comprendre l’audience, son comportement, l’origine du trafic, le taux de rebond, le taux de conversion, etc.
• Google Search Console :
  Google Search Console offre une multitude de fonctionnalités pour améliorer votre site web, notamment la possibilité de voir comment Google indexe votre site (balises meta-description, robots.txt, sitemap…) et de surveiller la performance de votre positionnement sur les mots-clés.
• Yoast SEO ou RankMath:
  Ces extensions de WordPress offrent des recommandations d’optimisation du contenu et de référencement afin de permettre un meilleur classement du site internet sur le web.

En résumé, le SEO est une stratégie vitale pour tout site web qui souhaite se démarquer de la concurrence et attirer un trafic qualifié 🎯. En suivant les techniques que nous avons mentionnées dans cet article, vous allez pouvoir propulser votre internet et le placer dans le premiers résultats de recherche.

Cependant, il est important de se rappeler que le SEO est un processus continu qui nécessite une veille constante des dernières tendances et algorithmes des moteurs de recherche. Alors, soyez créatif et n’ayez pas peur d’expérimenter de nouvelles idées pour continuer à offrir une expérience client exceptionnelle. 🙌

Avez-vous besoin d’aide pour améliorer le positionnement de votre site web sur la SERP?

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